偶像产业的兴起带来了极高的经济价值。根据中国产业网统计，韩国的偶像产业产值在2016年就超过了300亿元人民币，而在日本，仅2017年偶像产业就带来了1870亿日元（折合人民币约112.5亿元）收入。据艾瑞数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。

 

毋庸置疑，偶像产业是一块大蛋糕，“以貌取人”的时代已经到来，颜值经济成为利益的引爆点。

美国经济学家Hamermesh对2800人进行了为期20年的跟踪记录，结果显示长得好看的人比路人长相的人多挣14万美元。普通人长得好看竟然也能当饭吃，网友不禁大呼，说好的不忘初心呢，为何整个世界都因为“长得漂亮”而变了价值取向？

娱乐圈更是把偶像的颜值放在第一位。在韩国，“先动刀，再演戏”已经成为行业潜规则。美丽是整出来的，韩国的整容业十分发达，出道的明星偶像个个俊俏，颜值爆表。

 

颜值经济为何如此火爆？因为越来越多的人从颜值经济中获益。互联网时代，高颜值确实为很多人带来了高回报，有人获得名誉，有人获得经济收益，漂亮者生存不无道理。

传统经济时代，颜值作为一种无形资产，其价值并未被充分利用；而互联网时代，人们再也不避讳谈及外貌，颜值甚至作为一种“商品”有了衡量的标准。一旦有了衡量标准，也就具备了进入市场流通的可能性，由颜值经济衍生的产业链也就此形成。美容医院、美妆产业、自拍App、自拍手机、自拍设备市场应运而生且异常繁荣，甚至连办公桌椅、家居行业在定制过程中也想沾点儿颜值的光。

偶像产业的发展更是要依托颜值经济。2018年是中国的偶像养成元年，《偶像练习生》和《创造101》两档偶像养成类综艺节目异常火爆，从而引发了养成偶像的热潮。

“大家把手上事情都暂时放一放，集中力量刷票，务必让某某进入9人名单！”，在《偶像练习生》最后一期开播之前，一位粉丝就早早在群里动员大家为其偶像投票，大家之间相互鼓励，只为同一个信念——送某某出道。此刻粉丝已经不仅仅是一个屏幕前的旁观者，而是节目中偶像的命运决定者，也是节目的“全民制作人”。

 

“送自己喜爱的练习生出道”成为很对年轻粉丝的精神目标，从练习生开始，一步步见证自己偶像的成长。有网友说：看着自己的偶像一步步成长起来，和抚养孩子的感觉一样，希望他们更好，而他们的星途也有自己的一份力量。

作为中国男团的流量担当，TFboys可谓国内最成功的养成系男团。他们的粉丝囊括了妈妈粉、姐姐粉、女友粉等等，TFboys绝对算得上是被粉丝一路宠大的，打榜、刷票更是不在话下。

以前的追星是仰望，明星高高在上，粉丝们买海报、买CD，收集一切和偶像相关的东西。而互联网时代，粉丝们拥有造星的权利，他们拥有最大的控制权。粉丝们可以通过互联网直播、微博等形式和偶像进行互动，偶像与粉丝的关系从单向的追求变为双向互动，增强了粉丝的参与感。同时粉丝们还会得到偶像的定向反馈，不定期的“翻牌”，与粉丝“一对一”的交流，粉丝逐渐会产生一种归属感，从情感上更加认同偶像。而这种情感的归属所产生的购买力是非常惊人的。

 

小米其实也是养成系的产品。曾经因为创始人雷军的一句“站在风口的猪”，戳中无数青年的泪点，并且在性价比和饥饿营销的双重策略下，紧紧抓住消费者心理，及时解决粉丝需求，从而迅速占领了中国市场。 “为发烧而生”的诉求，更能彰显小米手机卖“粉丝”的品牌特征，连雷军自己都说，小米的成功秘诀就是 “粉丝经济”。如今，小米的产业链逐渐扩大，小米在消费者心中变成了一种情怀。

除了养成系偶像和养成系产品，还有养成系爱情。还记得多年前沸沸扬扬的12岁女孩和24岁音乐老师的恋情吗？这对相差12岁的情侣完成了爱情长跑！

男方张木易出生于1987年，女方张千巽出生于2000年。在张千巽8岁时，20岁的张木易成为她的音乐老师，据女方回忆，第一次见到这个比自己大十多岁的老师时，自己就一见钟情了；男方则回忆道：“她像天使一样，特别乖巧懂事。”张千巽12岁那年，她和张木易正式确认了男女朋友的关系，此时的张木易24岁。经过多年的感情培养，二人最终修成正果，“我陪你长大，你陪我变老”。

不管是产品、感情还是如今爆火的男团女团，养成模式似乎都会产生更稳固的结果。

与中国偶像不同的是，日韩偶像在前期的培养上花费了更多的时间和财富，在长达几年的时间里，练习生们刻苦地学习唱歌、跳舞等技能，并且开始培养粉丝，粉丝一路见证他们的成长。有朝一日，自己的偶像火了，粉丝们也会产生强烈的成就感和自豪感，有种“你的一切和我有关”的心理，从小培养死忠粉甩都甩不掉。

 

爱屋及乌，粉丝是最忠诚的消费者。从购买唱片、海报、荧光棒、演唱会门票到购买明星的周边产品，从电视节目的高收视到电影票房的经济保证，粉丝指向性消费随时能创造出极高的经济效益。而之前中国的明星偶像们，大多把大量的资金投入到出道宣传包装等环节上，粉丝缺乏粘性、实力不足、定位不准等问题导致他们“出道即巅峰”，随着时间的推移演艺事业逐渐走向下坡路。

中国偶像产业还没有形成一个完整的生态链，随着网络社交平台的多样性发展，直播、抖音、微博……成为网红的可选择性太多了。碎片化时代，粉丝即财富，战争年代的实力看兵力强弱，互联网时代看粉丝多少。在这个流量为王、内容为王的时代，拥有地位不一定会有流量，但有自己的粉丝就一定会带来流量。粉丝意味着力量。哪怕你只是一个草根，但只要你拥有了巨量粉丝，你就都可以有强大的影响力。

粉丝是特殊的用户，他们的“关注”，意味着兴趣和潜在购买行为，而他们的取消关注则意味着需求的转移。只有经营、管理到位，粉丝效应才会逐渐扩大，经济效益也才能持续发生。反之，用户滑动一下手指，就能拒你于“千里之外”。

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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。