英国王室是世界上最古老也是最会赚钱的王室之一。每次英国经济出现衰退时，英国王室都担任“救火队员”的角色，主要通过与王室成员相关的大型庆典营销来进行。为什么其经营有道，品牌效应会一呼百应？因为英国王室深谙经济学生财之道。

近日，英国温莎小镇的游客量突然暴增，一房难求，在Airbnb上，一间能够俯视温莎城堡的民宿甚至涨到了每晚3000英镑。这一派繁荣景象都得益于哈里王子的大婚。毫无疑问，这是继2011年威廉王子大婚后，又一场备受瞩目的世纪婚礼。

起初，英国王室的婚姻是国王们为了维持统治而进行的联姻，现如今则变成了为王室创收的有效途径。在当前全球经济增长疲弱、英国脱欧、民心不稳的背景下，哈里王子大婚无疑是经济发展的“强心剂”。

哈里王子是英国王位的第六顺位继承人，威廉王子的弟弟，其未婚妻梅根是美国著名女演员。两人于去年底宣布订婚后，梅根一度成为媒体宠儿，她在公开场合的穿搭受到热捧，粉丝们竞相模仿。

订婚后首次以皇室身份出席慈善活动的梅根，身穿的海军蓝双排扣大衣仅在一天后就在全球逾20国被抢购一空。她拎过的Strathberry手提包，一经曝光，同款包包仅用11分钟就在全球各大网站宣布售罄。在结婚典礼当天，梅根选择的婚纱是高级订制品牌Ralph& Russo，由设计师耗费上百小时手工缝制完成，价值10万英镑。当梅根穿着婚纱进入大众视线，全世界的设计师都急忙从这套婚纱上取经。英国曼彻斯特大学流行行销专家佩瑞博士说，「梅根的婚纱造型绝对会快速被复制」。专攻快时尚的服装公司在一个月内就可以推出类似产品。

温莎堡附近的纪念品店更是赚得盆满钵满。仅订婚公告发布后几小时，收藏品公司布拉德福德交易所出售的官方订婚照限量版纪念瓷盘就带来了12万英镑的营收。温莎小镇里，印有哈里王子夫妇的杯子、毛巾、茶礼等周边产品应有尽有、琳琅满目，络绎不绝的游客前来，商家赚的不亦乐乎。

根据英国Brand Finance资料显示，这场婚礼预计给英国带来大约10亿英镑（大约 85.72 亿元人民币）的收入，其中3亿英镑是受婚礼影响带动的英国旅游业收入，1.5 亿英镑来自因梅根穿衣风格拉动的服装行业增长。另外，还有相当一部分收入来自婚礼期间广告、聚会以及周边产品的收入。

早在2001年，威廉王子与凯特王妃的婚礼同样有效提振了英国经济。根据英国国家统计局的数据显示，威廉王子与凯特王妃举办婚礼的当月，英国游客数量就增加了35万人次，给英国带来近10亿美元的收入。

当年戴安娜王妃的世纪婚礼轰动全球，同时也让英国赚得盆满钵溢；2011年威廉王子和凯特王妃的大婚给英国经济带来约20亿英镑的刺激，仅婚礼纪念品的销售额就达到5亿英镑；2012年英国女王登基60周年庆典又给英国大约带来5亿英镑的旅游消费； “王室宝宝”的到来给英国经济带来的刺激更是不容小觑。

“英国王室”，已经成为英国最重要的非物质文化遗产，也是英国最具影响力的国家品牌。“英国王室”旗下的子品牌还有很多，包括“白金汉宫”、“伊丽莎白女王”、“凯特王妃”等等。在众多的子品牌中品牌价值最高的当属“英皇御准”，即英国皇室认证，它是英联邦乃至世界最权威的认证之一，所有品牌都以获得这一认证为无上殊荣。至今获得过“英皇御准”的品牌有：宾利汽车，卡地亚珠宝，苏格兰威士忌，亨氏番茄酱，伊丽莎白雅顿护肤品，敦豪快运 ……

英国的“国家品牌”包括其王室成员、国家元首、国民的价值观念、劳动者素质、社会维护体系等等。中国第一夫人历次出访的着装，也曾让很多名不见经传的服饰品牌名声大震，可见背靠国家这颗大树，品牌才好“乘凉”；一场皇室婚礼，就能拥有影响世界的力量，终归得益于英国“国家品牌”这一强有力的背书。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。