那些年马英九拍过的广告
2018-09-09 23:10:35
  • 0
  • 0
  • 0

马英九被台湾人亲切的称呼为「小马哥」,是台湾政治圈中的当红炸子鸡,他经常以一身短裤出席各个慢跑、单车场合,靠着斯文的外表和精实的身材成功掳获大票大妈的芳心。只要小马哥一出现就会有众多粉丝簇拥追随,甚至遭到热情索吻。台湾产品只要挂上他的名字很快会成为爆品,许多厂商也看准了这样的商机,纷纷找他代言自家产品,马英九俨然成为了广告商手中的利器。

小马哥都带火了哪些品牌?

今年春节期间,小马哥穿着深蓝色潮T走春,一连三天都是同一件,让KMT服饰瞬间爆红。随后KMT不仅出了红、蓝两款,夏季短袖也相继出炉,连淘宝也跟上风潮,一件要价千元,还送小马哥春联,可见热度非同一般。

小马哥还带火了一款酒。不管是「家宴」、「大宴」、「小宴」,只要有小马哥的宴会绝对少不了马祖高粱酒,就连到外地交流也要带上它当见面礼。因着小马哥的情有独钟,此酒也配合他的姓氏,改称为「马酒」。

除了代言服饰、酒品牌外,小马哥还是一位「吃货」,是很多食品的形象大使。小马哥亲自代言绿竹笋,并且为现场拍卖会背书。拍卖过程中,只要小马哥一开口,竞标者立即加码,给足其面子。在竞相出价下,三箱六公斤的绿竹笋以两万两千元天价拍出,小马哥成了农特产品的摇钱树。

大陆游客到台湾必买的凤梨酥,也是小马哥一手捧火的。厂商可以附赠一张小马哥具名的推荐卡,此卡象征一份质量认证的荣耀,这让凤梨酥成了另类的“金砖”。

小马哥之于红豆饼就像西楚霸王项羽之于爱妻虞姬,爱得深厚爱得浓烈。2008年的一场晚宴上小马哥竟不顾形象,在众多媒体的镜头前将大大的红豆饼一口塞到嘴里,这让一旁的马嫂气的干瞪眼。也因着这个漏网镜头,成功地将小马哥的名字和红豆饼紧紧联系在了一起。

小马哥的竞选广告

作为政治明星,马英九的竞选广告也极为吸睛。2008年马英九的竞选广告堪称经典之作,一支两分半钟的广告,对白简洁有力、剪辑精彩紧凑、配乐磅礴动人,成功让他赢了场漂亮的选战。2011年马英九的竞选广告以「欢聚」为主轴,凸显重视多元族群的精神,同样引起热烈回响。

不过,嫔妃被打入冷宫,神仙被贬回人间,政治明星也有转黑的一天,接着来看看小马哥的死亡之握。

网民发现许多人与小马哥握手之后,便会招致厄运,因此被网民戏称为「死亡之握」。对此小马哥用幽默自嘲回应,还拍了一只恶搞影片,片中他边擦护手霜边说传承死亡之握的第一步就是保养他的手,这支影片一出街就引发回响,也让他成了护手霜的最佳代言人。

美国总统成广告宠儿

在西方国家,只要不以营利为目的就可以拿总统肖像恶搞一番,他们的一举一动也常被用来大做广告,效果也是相当不错。

奥巴马是美国史上首位黑人总统,他的演说极具魅力,不但能让人相信,而且很有传播效果。奥巴马的一举一动就是个容易被识别的品牌,这也是奥巴马成为广告宠儿的原因。

美国一家成衣公司拿奥巴马爬长城的照片替自家风衣打广告,还在纽约大街竖起大大的广告牌,成衣公司把奥巴马当成活招牌,成功引发热烈讨论达到了最佳的广告效果。

2013年奥巴马邀请美国职棒大联盟冠军红袜队到白宫作客,队长拿三星手机跟奥巴马玩自拍还发上推特,被三星抓住了宣传的大好机会,疯狂推给520万人,一时话题十足。

卸任后的奥巴马还转行当起了制片。2018年5月21,奥巴马宣布与拥有全球超过1亿1700万订阅户的Netflix合作,预计将当总统8年期间的议题作为主轴,制作成影集、纪录片等内容。

政坛元老级明星克林顿也被广告商青睐。1993年的总统就职大典前夕,每个厂商都兴奋了起来,总统在他们眼中,似乎成了可以大赚一笔的对象。

3M公司发了「随手的便条纸」广告,声称总统有了它就能随手纪录,解决大小事。麦尔斯公司推出胃药广告,隐喻面对过多的难题,容易过度操劳造成肠胃不适,因此应该使用他们的产品,而这则广告也广受好评,被推为最具创意的广告。

除了美国,中国一家饮料企业也来凑上一脚,广东健力宝集团让克林顿夫人在助选的重大场合品尝了健力宝饮料,一举将产品推向国际市场,看来这款东方魔水助了克林顿一臂之力。

特立独行的特朗普、普京

超级网红特朗普,因为狂妄的言论和唯我独尊的风格,经常引起热烈反响,全世界各地都有搞怪嘲讽他的周边商品。

特朗普的话题一直很足,他的中文译名“川普”曾引起网民热议:有人说是「四川普通话」的意思,也有人称川普其实出生在中国四川自贡市,所以取名川普。川普的中文名字是他自己翻译的,以「川」字开头,说明他热爱他的出生地-四川自贡。

与其他政治人物不同,商人出身的他极注重品牌形象,个人商标注册遍及全球。在中国,特朗普不但把自己的英文名Donald Trump以及Trump注册了,连中国译名“特朗普”、“川普”、“唐纳德·川普”、“唐纳德·特朗普”也都注册了。可谓全世界最注重保护个人品牌的政治人物。

相较于小马哥、奥巴马、克林顿、特朗普,普京大帝唯一代言过的产品就是俄国自家制造的国产车,战斗民族的总统出场果然不同凡响。

普京的高人气让众多品牌冒着侵权的风险也想跟普京沾上边,Bork电器在影音频道上发了一个「普京厨房里的Bork电器」的片段,并标上了自家公司的品牌,虽然最后被罚50万卢布,但其获得的广告效益也已经值了。

政治明星如果够火,山寨的冒牌货都能一起捧红,只要有「笑」果管他是李逵还是李鬼。香港卫讯公司请不来真正的三巨头,倒是找了三个冒牌货来扮演狂人金正恩、特朗普、普京,此广告一出马上成为头条热点,新闻争相报道,成功帮品牌打响名号,还传到了国外,政治明星真是厂商的钱袋子。

在自媒体盛行的时代,人人围观所有人,身为政治人物,更是被大家瞩目。政治就像一场真人秀,聚光灯下的他们,越拥有独特的风格,越会成为政治明星。

(部分图片来自网络,版权归原作者所有)

本文作者李光斗:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

 
最新文章
相关阅读